دکتر احمد اکبری در گفت وگو با خبرنگار کشاورزی خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا) اظهار کرد: اساسا افرادی به عنوان واسطه در فرآیند بازاریابی و بازارسانی در طی رسیدن محصول از تولیدکننده به مصرف کننده نقش ایفا می کنند که می توان گفت حضور آن ها برای تسریع و تسهیل این پروسه و نیز کاهش ریسک فعالیت ها الزامی است. اما زمانی این نقش را مثبت می توان درنظر گرفت که سهمی که این افراد از قیمت محصول دریافت می کنند منطقی و عادلانه باشد و همچنین عملکرد مثبتی بر روی کیفیت محصول و یا توزیع آن داشته باشند.
رییس دانشگاه سیستان و بلوچستان افزود: برخی از واسطه ها نقش دلال دارند و مبالغ هنگفتی را برای فعالیت خود دریافت می کنند، بدون آنکه تاثیر مثبتی بر پروسه بازاریابی و بازارسانی محصولات داشته باشد و همچنین اگر تعداد آن ها از حد ضروری بیشتر شود، نقش منفی آن ها افزایش خواهد یافت و حتی می توانند از طریق احتکار و ایجاد بازار سیاه عرضه گروه یا گروه هایی از محصولات را در دست گیرند و از این طریق منجر به افزایش قیمت و تورم شوند.
وی یادآور شد: به طور کلی امکان حذف واسطه ها وجود ندارد. چرا که حلقه تولید و مصرف از طریق این افراد به هم متصل می شود و تنها باید به دنبال ساماندهی آن ها و منطقی کردن فعالیت این گروه باشیم.
اکبری همچنین گفت: برای جلوگیری از نقش منفی واسطه ها بایستی آن ها را سازمان دهی و نظامند کرد. دولت بایستی برنامه هایی در خصوص بهبود ساختار بازاریابی اعم از حمل و نقل، صنایع تبدیلی و ... اجرا و شرایط را برای حضور فعال و موثر بخش خصوصی مهیا کند.
وی تصریح کرد: به نظر می رسد از طریق شفاف کردن بازار، ایجاد تعاونی های تولیدی و نیز تعاونی های مختلف مرتبط با هر کدام از مراحل پروسه بازاریابی، بتوان چرخه بازاریابی را ساماندهی کرد و از اثرات منفی کارکرد واسطه ها کاست. به ویژه اینکه امروزه از طریق استفاده از فناوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطات می توان در خصوص تجارت الکترونیک گام برداشت و از طریق آن بازاریابی محصولات را گسترش داد.
اکبری خاطرنشان کرد: با توجه به مزایای هزینه ای و سرعت تبادل اطلاعات می توان شفافیت بازار را افزایش داد و از هزینه مبادلات کاست و سرعت آن را افزایش داد. ضمن اینکه توسعه و رونق بازار بورس محصولات کشاورزی نیز می تواند گامی موثر دیگر جهت ساماندهی این موضوع باشد.
به گفته وی سامان دهی واسطه گری و اثراتی که بر توسعه و تکمیل پروسه بازاریابی دارد منجر به تقویت انگیزه های فعالیت و تولید در بخش کشاورزی می شود و از این طریق رشد و توسعه این بخش را به دنبال خواهد داشت. چرا که با دریافت قیمت مناسب از سوی تولید کننده انگیزه تولید بیشتر با کیفیت تر تقویت می شود و از سوی دیگر مصرف کننده نیز محصول با کیفیت بالاتر و قیمت مناسب تر را دریافت خواهد کرد و لذا هردو گروه منتفع شده و افزایش رفاه را شاهد خواهیم بود.
وی همچنین بر ضرورت واسطه های مومن و متعهد، ارتقاء زیر ساختارها درتمامی ابعاد، فراهم کردن شرایط جهت اطلاع رسانی نسبت به وضعیت بازار و قیمت های محصولات کشاورزی، شفاف سازی اطلاعات و آگاهی فراگیر، استفاده از فناوری های نوین اطلاعات و ارتباطات و فرهنگ سازی در جهت تجارت الکترونیک و همچنین توسعه و رونق بازار بورس محصولات کشاورزی تاکید کرد.
منبع :خبرگزاری دانشجویان ایران تاریخ : 5 خرداد 1389 شاخه : کشاورزی ، دامداری و شیلات
